Everlastは、120年近くにわたる歴史を持つ有名な格闘技およびライフスタイル企業であり、プロボクシングと総合格闘技の最前線に立ってきました。Everlastは、ボクシング用品からフィットネスアクセサリーに至るまで、幅広い製品を取りそろえ、世界的な小売りの存在感を確立しています。これには、6大陸にわたる100近くのライセンシーを管理するための洗練された市場投入戦略が必要でした。

Everlastにとっての課題は、グローバルパートナーとの一貫した迅速なコミュニケーションフローを維持することでした。以前、同社は製品情報や販促資料を共有するために内部サーバーとDropboxやWeTransferなどのファイル転送サービスに依存していました。マーケティングおよび製品開発担当副社長のChris Zoller氏が指摘したように、このプロセスは時間がかかるだけでなく、エラーや遅延が発生しやすく、アセットの配布は「細分化されており、あまりユーザーフレンドリーではない」ものでした。

Everlastの内部サーバーがクラッシュし、アセットが大幅に損失されたとき、状況は限界点に達しました。この事件は、より信頼性が高く効率的なデジタルアセット管理システムが必要でした。

これらの課題に対応するため、Everlastはクラウドベースのデジタルアセット管理プラットフォームであるBrandfolderに注目しました。BrandfolderはEverlastのグローバルチームにとって中心的な情報源となり、重要なアセットへの年中無休のアクセスを提供しました。EverlastのシニアマーケティングマネージャーであるJosh Mevorach氏は、Brandfolderを利用してライセンシーと小売業者向けに個別のコレクションを作成し、各グループがカスタマイズされた情報とアセットを確実に受け取れるようにしました。

ライセンシーにとって、Brandfolderは機密データの共有を容易にし、オンボーディングプロセスを合理化しました。一方、小売業者は、一元化された製品の画像と説明の恩恵を受け、より効率的な製品の発売とカスタムブランディングの取り組みが可能になりました。Brandfolderの共有リンク機能とカスタムトリミングツールにより、関係者はアセットを特定の市場や小売店に自律的に適応させることができます。

Brandfolderを導入した結果は明確かつ即時に現れました。Everlastでは、世界的な生産性と連携が大幅に向上しました。Brandfolderの直感的な性質により、国際的なライセンシーや小売業者が導入しやすくなり、コミュニケーションチャネルが強化され、パートナーの自主性が高まりました。

ボクシングにおける多様性と包括性を促進する重要な取り組みである「Be First」キャンペーンは、Brandfolderのおかげで簡単に世界中に展開されました。キャンペーンのアセットは単一のリンクを通じて全ての国際関係者と共有され、Everlastのニューヨーク本社のマーケティングチームは準備とコミュニケーションに膨大な時間を費やすことがなくなりました。

EverlastによるBrandfolderの採用により、市場開拓戦略のスピードと自給自足性が向上しただけでなく、世界規模でのブランドの誠実性も強化されました。Everlastが世界中で成功を推進し続けるにつれて、事業におけるBrandfolderの価値は増大し続け、ギャップを埋め、ブランド全体のメッセージを強化しています。

重要なポイント：

– Everlastは、脆弱な内部サーバーからBrandfolderを使用した安全なクラウドベースのプラットフォームに移行し、情報の保護を確保し、アセットのスプロール化を排除しました。

– Brandfolder内のカスタムコレクションにより、Everlastはライセンシーと小売業者のアセットを区別できるようになり、グローバルなコミュニケーションが合理化され、オンボーディングプロセスが迅速化されました。

– 世界中へのアセットの手動配布は、Brandfolderの効率的な共有リンクとカスタムトリミング機能に置き換えられ、関係者が特定の市場向けにアセットを迅速かつ自主的に変更できるようになりました。

出典：Smartsheet